美高梅官方网站行为经济学理论的开创者之一,理查德·塞勒通过研究影响经济决策的三种心理特征

据***斯德哥尔摩10月9日电,瑞典**科学院9日宣布,将2017年诺贝尔经济学奖授予美国经济学家理查德·塞勒,以表彰他在行为经济学研究领域做出的****。

在宏观经济学中,科斯定理认为,产权初始的分配不重要,只要产权明确、交易成本足够低,总能够通过市场交易实现效益最大。但考虑到禀赋效应的存在,初始分配之后,不同产权的拥有者总是会对自己所拥有的作过高估价,而对别人拥有的过低估价,很有可能无法完成交易。因此,不能迷信市场的调节能力,初始的产权分配也必须考虑效率,也是至关重要的。

不管是购买闹钟、转售篮球门票,还是申请抵押贷款,我们都会存在某种偏见,所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。

跨期选择和自我控制:在传统经济学看来,人是理性的,可以对长期的消费和投资做出合理的安排。但是事实并非这样。你今天对明天的关心,与明天对后天的关心是不同的,因此在每一个”今天”,你都会更重视现在,而不顾未来,这种现象被称作”双曲贴现”。如果存在着”双曲贴现”,那么人对于未来的规划就未必是*优的。如果这时存在一个外部的力量来进行干预,就会让个人福利达到更高水平。

心理账户是理查德·塞勒提出的概念。他认为,人们在进行消费决策时,会将内心深处将金钱进行分门别类的管理,就好像在心里建立了一个一个的小账户。分类的依据,有时候是根据金钱的来源,有时候根据用途和其他因素。然后,在消费决策时,你会首先在每个小账户内部计算成本,评估交易是否值得。

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瑞典**科学院常任秘书戈兰·汉松当天在新闻发布会上揭晓上述奖项归属。他说,今年的经济学奖是关于对经济心理学的理解。诺贝尔经济学奖评审委员会成员彼得·加登福斯说,塞勒使经济分析变得更符合人性,他的理论能够帮助人们做出更好的经济决策。

20世纪以来,行为经济学发动了对传统经济学的全面“逆袭”,近些年的诺贝尔经济学奖,已经有三次颁发给了行为经济学家。为什么能逆袭?一方面这是行为经济学自身逐渐成熟的结果,另一方面也是因为传统经济学理论受到的质疑和挑战越来越多。目前,行为经济学发展势头仍很强劲,它将对经济学科的整体发展持续产生深远影响。

在拍卖市场中,经常会出现“赢者的诅咒”现象,即拍卖的夺标者往往并不能实现预期的收益,甚至会遭受损失。本书深入探讨了经济生活中广泛存在的各种反常现象:表现为经济主体的实际选择与基于“自利经济人”和“效用最大化假设”的一般经济学理论所作预测的不一致,而先前出现的主流经济学理论对这些系统性不一致现象的解释力却非常有限。

塞勒被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的重要先驱者。2002年度诺贝尔经济学奖得主、**行为经济学家卡内曼甚至将自己的获奖归功于塞勒,称他是”首位将心理学引入经济学,开创了行为经济学”的学者。当然,塞勒可能也是*有争议的经济学家之一,争议的焦点源于他倾向于强调事实与权威传统经济学理论的不一致。其实,塞勒所提倡的经济学研究方法历史久远,比如,马歇尔和凯恩斯等经济学家就经常从人们的日常行为角度对当时的经济理论进行反思。二战后经济学家们强调数学结果和理想化假设下的研究结论,但其实许多经济现象和事实却不是这样,塞勒从心理学角度呼吁经济学家们从理想化假设中解脱出来,因此可以说塞勒是延续了一种因数学和计量经济学的发展而被打断的、始于亚当·斯密的传统经济学。

核心内容

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2017年10月9日诺贝尔经济学奖授予美国经济学家理查德·塞勒,但作为18考研党的你们,需要关注的是诺贝尔经济学奖的出题点,跟小编一起来看看吧。

这本书除了对对行为经济学的重要概念和观点做出介绍之外,也从理查德·塞勒个人研究生涯的角度,对行为经济学的发展脉络进行了清晰的梳理。

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在公共政策领域,和以上理论相关的一个重要政策就是社会**。有很多经济学家认为,让**来办理社会**是不合适的,因为会造成很多浪费。相比之下,让个人自行储蓄可能会更好。从传统经济学角度看,以上论证当然是对的,但是从行为经济学角度看,这一论述却未必正确。

禀赋效应的心理学基础,是你对物品价值判断得不够理性。由于禀赋效应的存在,人们在决策过程中,对于“利害”的权衡并不均衡,对于“避害”的考虑,要远远大于对于“趋利”的考虑。丢了100元钱的痛苦,要远远大于捡了100元钱的快乐。

经济学涉及到在经济决策中理解人的行为,而人的行为非常复杂,如果要建立有用的模型,就必须简化假设。传统的经济学理论假定人们很容易获取信息,并能够很好地处理信息,且只关心个人利益最大化。这种简化模型有助于经济学家设计理论,为复杂的经济问题提供解决方案。然而,理论与现实之间有一定差异。

美高梅官方网站行为经济学理论的开创者之一,理查德·塞勒通过研究影响经济决策的三种心理特征。塞勒在接受主办方的电话祝贺时说,他的研究揭示了人作为经济行为和决策中的主体,并不是**理性的,会受到各种心理作用的影响。

理查德·塞勒参照心理学方法,设计了经典的马克杯试验,证明了禀赋效应在现实经济活动中的存在。他将11个马克杯随机分配给22个学生,组织学生自由交易,发现成功完成的交易次数远低于预期。原因在于已经拥有马克杯的卖家对杯子估价中位数为5.25美元,而买家的估价仅为2.25美元,差价巨大,导致无法完成交易。这就是禀赋效应。

《助推》

2018经济学考研:诺贝尔经济学奖的出题点有哪些?希望以上的内容能够对你有所帮助。

行为经济学对理性人假设提出了全面批判,分三步走:

传统经济理论认为,眼前的利益总是大于未来的利益。现在的钱总是比未来的钱更值钱,并且可以按照某一种类似“利率”的东西折算。但实际生活中,我们却可以发现人们在很多情况下能自主抵挡眼前的诱惑,为了远期利益而控制住自己。

总之,塞勒的贡献在于为个人决策的经济和心理分析之间搭建了一座桥梁。他的实证研究和理论观点,帮助行为经济学创造了一个快速发展的新领域,对许多经济研究和政策领域产生了深远的影响。

交易效用同样是塞勒的创见,他认为,每个消费者都会把商品的价格,和自己心目中期望的参考价格做一个比较。如果价格远远低于期望参考价格,你就会觉得这笔交易很值,有足够的吸引力。这笔交易就是富有交易效用的。交易效用可以解释很多经济现象,也有着非常广泛的应用。比如商家会想方设法影响消费者的心理,抬高消费者心中的参考价格。还有一个更常见的例子,在调整商品价格的时候,更多的采取打折的方法,而不是直接降价。

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在经济学考研中,一般很少会直接涉及到的行为经济学的考察,但很可能冷不防地出一个简答题,要求回答今年诺贝尔经济学得主的主要研究领域,阐述获奖理论的主要观点,以及在现实中的应用举例,所以了解一下很有必要。

传统经济学家假设各类经济活动的参与主体,不是真实的普通人,而是虚拟的、完全理性的经济人。这一假设一开始只是为了研究方便,但经济学家对它产生了巨大依赖,甚至迷信。我们看到的大量经济学模型和成果,都建立在这一假设基础上。

从家庭理财到学院分办公室,从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀,再到优步(Uber)这样的公司,塞勒向我们展示了如何将行为经济学应用到现实生活中。

加登福斯介绍说,塞勒是将心理学与经济学相结合进行研究的***,他**分析了有限理性、社会偏好和自制力缺乏三种心理活动可能导致的经济后果。

2.
人们在参考股票历史价格时,总是容易对历史业绩表现较好的股票过分乐观,而对表现不好的品种过分悲观。这才是人性的真实状态。

其代表作有《赢者的诅咒》(1991)《准理性经济学》(1991)和《助推》(2008)等。同时,他还是论文集《行为金融学新进展》(Advances
in Behavioral Finance)的编者。

心理账户:所谓心理账户,意义也是十分直观的,即我们在思考一些问题时,并不会去进行统一的成本收益核算,而会在心里构建很多个分门别类的账户,分头进行计算。举例来说,我们可能拥有十只不同的股票,按照经典的经济学理论,我们关注的应该是这十只股票所构成的这个组合的整体涨跌。但在现实中,我们除了关注整体的涨跌外,还会关心每只股票的涨跌状况。当某些股票跌得很惨时,我们也不肯”割肉”,把资金放到业绩更好的股票上,而宁愿继续持有它,等着回本。

第二步,理性经济人假设的辩护者坚持,通过学习和决策实践,就可以接近理性。行为经济学承认学习效应的存在,但人的时间精力有限,不可能无限制无休止学习。在重大事件决策中尤其缺乏学习机会,因为重大事件发生频率太低,根本没有可能通过学习和实践积累经验。同时,人的理性程度,受到自身能力和能力发挥水平的限制。你拿100块钱超市购买生活用品,按照理性人假设,应该能找到一个最完美的购物组合。但事实上,你根本不可能有精力做出所谓的最理性决策,最后起作用的可能只是简单的经验和瞬间的直觉。

书中对博弈论、劳动力市场的行业工资差异、拍卖市场、人类的偏好和选择、金融市场、博彩市场等领域表现出的合作现象和人性中的利他主义、人类在储存和加工信息方面的局限性进行了比较全面、系统的理论分析和实证研究。

加登福斯对***记者说,塞勒是这个领域的***,他的研究不仅对每个人有帮助,对整个经济市场的研究和决策也很有帮助。比如,他的”助推”方法为很多国家**进行制度设计提供了帮助。

理查德·塞勒,2017年诺贝尔经济学奖得主,芝加哥大学金融和行为科学教授,行为经济学理论的开创者之一。

事实上,不需要强制性手段,也不需要硬性的规定,助推便能保证你同时收获“很大利益”和“自由选择权”。

理查德-塞勒将心理学上的现实假设用于对经济决策的进行分析。通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失,他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果。他对行为经济学的贡献很多,跨考教育郑炳老师为大家总结下来大略有以下几个方面:

关于作者

心理账户

2018经济学考研:诺贝尔经济学奖的出题点有哪些?

禀赋效应会对经济决策产生影响。在就业决策时,你在两个工作机会中的取舍,往往受制于你得到这两个机会的顺序,先得到的工作机会,会让你觉得相对更难放弃。

做出大大小小的决策是我们一生中耗时很多、很费心力的事。

应该说,禀赋效应的提出对于传统经济学的挑战是很大的。跨考教育郑炳老师为大家举例来说,例如,它直接挑战了**的”科斯定理”。根据科斯定理,当交易成本为零的时候,初始产权的划分并不会影响物品的*终配置状态,因为人们可以通过交换来让物品配置到对其评价*高的那个人手里。但是如果”禀赋效应”是存在的,那么初始产权的配置就很关键了。

行为经济学的萌芽,要追溯到二十世纪五十年代,当时人们发现传统经济学的理性经济人假设,所不能解释的“反常”现象越来越多。理查德·塞勒的个人研究,也是从这些“反常现象”开始的。不过,行为经济学一开始并不受重视,直到七八十年代,它才正式成长为经济学的一个重要分支。当时,以理查德·塞勒为代表的经济学家,正式引入心理学和其他社会科学的方法,陆续提出了前景理论、禀赋效应、心理账户、交易效用等重要观点,逐步推动行为经济学理论的体系化。从八十年代开始,理查德·塞勒开始关注行为经济学理论和方法在金融市场的应用,并在九十年代启动了助推计划,主张从行为经济学的研究成果出发,通过主动施加温和影响,来改善人们的经济决策。

Nudge: Improving Decisions on Health, Wealth, and Happiness

禀赋效应:顾名思义,所谓禀赋效应,就是指是指当个人一旦拥有某项物品,其对该物品价值的评价要比没有拥有它之前大大增加。在和卡内曼合作的一项**实验中,塞勒教授向人们证实了禀赋效应的存在。在这个实验中,他们先发给被试一个茶杯,并用巧克力去进行交换茶杯,结果人们都不愿意放弃茶杯。而在后来的实验中,他们先发给被试一块巧克力,并用茶杯去交换巧克力,结果却发现人们不愿意放弃茶杯。被试者是随机抽取的,按理说不应该存在着系统性的偏好偏差,为什么在前一次中,他们会钟爱茶杯,而在后一次实验中它们却钟爱巧克力呢?原因就在于禀赋效应的存在–一旦我们拥有了某物,那么再让我们放弃它就很难了。

关于本书

《赢者的诅咒·经济生活中的悖论与反常现象》是一本关于经济学悖论和反常现象的杰作。

在经济学考研备考中,除了一些过往知识的复习,还有新的热点问题可能成为考点。今天小编带你看:诺贝尔经济学奖出题点。

1.
人类的理性是有限度的,人类现实生活中的各种经济行为,必然会受到各种“非理性”因素的影响。

例如,政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推,把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前,让人们主动地选择健康食品,这才是真正的助推。

塞勒研究了很多反常现象,不过他自己也承认,其研究目的不是颠覆传统经济理论,而是希望学者们对反常事物有一个认知并以此推动传统经济理论的不断完善。塞勒对反常现象的思考也引发了人们对经济理论的思考,即当现有经济学理论不能很好地指导我们决策的时候,唯一的途径似乎正是按照塞勒所追求的,关注人的行为,不断质疑、不断思考。弥补现有经济学理论的缺陷。

传统经济学的理性经纪人假设存在重大缺陷,对现实的解释与预测受到了越来越多的挑战和质疑。行为经济学认为,人类的理性是有限度的,那些被传统经济学忽视的“非理性”因素,反倒是影响经济决策、经济行为的关键。禀赋效应、心理账户、消费效用,是其中最为重要的几个因素。

这一点与传统经济学的理性人假设有本质不同。

心理账户的提出,对于传统经济学理论的冲击是很大的。跨考教育郑炳老师为大家举例来说,例如,传统经济学告诉我们,”沉没成本不是成本”,不应该影响进一步的选择。但是,如果存在着心理账户,那么沉没成本就会严重制约进一步的选择行为。

二、什么是禀赋效应,禀赋效应会对经济决策造成什么影响

《“错误”的行为》一书中点缀着塞勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事,以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学,碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和启发性的影响。

这一假设虽然看上去科学严谨,但解释和预测经济现象时,却越来越虚弱无力。特别是在历次经济危机爆发时,理性经济人假设对于投资者没来由的恐慌、盲从、踩踏、市场崩盘等现象,无法提供令人信服的解释。

我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中,做出荒谬的判断。

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塞勒80年代曾进行过一项有关个人心理价值的研究,并提出一个心理账户(Mental
Accounting)的重要概念。

禀赋效应是理查德·塞勒在1980年首次提出的概念,指的是,当一个人一旦拥有某项物品,那么他对该物品价值的评价,相比未拥有之前,会大大增加。这也是他获得诺奖的主要成果。

塞勒的研究认为,处于“付房租”和“旅游度假”两个不同心理账户中的钱,对于人的效用是不同等的,而且不会轻易互相替代。

第一步,人类的大脑和神经系统不完美,缺乏完全理性的客观基础。

政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计,引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策,对社会乃至全球很有助益的选择。

三、心理账户和交易效用,如何影响你的消费决策

生活中,我们经常遇到短期诱惑和长期福祉之间的抉择,比如美食与塑身、吸烟问题、消费与储蓄,未来退休金计划等等。理查德·塞勒与赫斯·谢芬(Hersh
Shefrin)一起建立了一组替代模型,用于描述规划自我(Planner)和行动自我(Doer)的差距问题。

四、行为经济学的“逆袭”

大部分的国内出版物中,Richard H.Thaler 也被译为理查德·泰勒。

这本书是行为经济学领域的集大成之作,也是理查德·塞勒的学术自传。在本书中,塞勒完整呈现了自己在行为经济学方面的思考和理论贡献,也讲述了自己怎么走上行为经济学的研究道路,以及行为经济学这个学科从备受冷落,到逐渐被主流经济学界接受的过程。可以说,读懂这本书,你就懂了行为经济学。

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3.
理性之上永远还有更强大、更高级的理性,理性永无止境,理性经济人所拥有的绝对理性,根本就不存在。

起初,经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响,他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”,无足轻重。不过,如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定,也促使政府制定出更出色的政策。

4.
经济活动中的主体,不是理性的经济人,而是受各种情绪甚至偏见影响的普通人。

《“错误”的行为》

第三,行为经济学指出,理性这个概念本身就有问题。以家庭获得一笔额外收入对消费的影响为例,凯恩斯认为家庭会按一定比例将增加部分用于消费,米尔顿·弗里德曼认为会在未来几年内将增加的消费平均分配,弗朗哥·莫迪利亚尼认为会在未来一生中平均分配,罗伯特·巴罗认为分配时还要考虑后代。每位经济学家都有他的理性,但理性之上永远有更高级的理性,永无止境。绝对理性根本不存在。

这一系列研究从另一个视角开拓了现代经济学研究的新领域,成为行为经济学和行为金融学的经典著作之一,使得传统的标准经济学向现实经济的真实世界迈出了一大步。

一、为什么说,传统经济学的理性经济人假设是有缺陷的

图片来源诺奖官方网站

当经济学遇到心理学

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纵观理查德·塞勒的职业生涯,他的研究始终围绕着一个激进的观点开展:经济活动的主体是人。人并非总是理性的。人是容易犯错的个体,而且有时候人的行为是可以预测的。

利他主义:经济行为中也有好人

The Winner’s Curse: Paradoxes and Anomalies of Economic Life

在《“错误”的行为》一书中,主要描述的是理查德·塞勒本人的学术发展历程,同时也是行为经济学的发展轨迹。

心理账户是一个区别于传统经济学的概念。传统经济理论中,货币的效用是相等的,无论是用来吃饭的一块钱还是用来看电影的一块钱都是一块钱。

(来源:百家号
股票市场大风车。声明:本文言论不代表证泰投资观点,也不构成任何操作建议,仅供读者参考。)

塞勒认为,在做决定时,人们不仅考虑对自己有利的情况,也会考虑什么是公平,他们可以积极地考虑别人的福利(通过合作或团结),也可以通过消极的方式(比如嫉妒或恶意)。塞勒和其他行为经济学家进行的大规模实验表明,关于公平的概念在决策中起着重要的作用。

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在理论研究中,塞勒对反常行为、经济人假设、禀赋效应、跨期选择、心理账户和股票市场等方面研究做出重大贡献;在实际应用上,他分析和解释了消费者行为、社会福利政策、储蓄投资政策等行为经济案例。

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塞勒主要致力于心理学、经济学等交叉学科的研究。

在奥德赛的第十二首曲中,塞壬女妖用迷人的歌声吸引船员。奥德修斯用蜂蜡塞住船员的耳朵,然后把自己绑在桅杆上,严格责令船员控制自己,直到他们远离危险。这种决策就是规划自我避免眼前诱惑。

10月9日,理查德·塞勒(Richard
H.Thaler)因为其在“行为经济学”方面的贡献而被授予2017年诺贝尔经济学奖。在该领域的著名经济学家还有2002年度诺贝尔经济学奖得主、行为经济学家卡内曼等。

我们的行为并不理性,甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是,这种“错误”的行为会导致严重的后果。

短期利益与长期利益

但心理账户提出这样一种可能性:人们心中开设了两个不同的账户,比如其中一个账户叫“付房租”,此帐户的每一块钱都经过精打细算,能省则省;另一个账户叫“旅游度假”,其中的钱是旅行度假时的专款。人们对于这笔钱会大手大脚得多,更加“不把钱当钱花”。

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Misbehaving: The Story of Behavioral Economics

理查德·塞勒生于1945年。1974年毕业于罗切斯特大学,获经济学博士学位。他现在执教于芝加哥大学布斯商学院,任金融和行为科学教授,行为决策研究中心主任。

例如,在突然下雨的情况下,对雨伞的需求提升了。商家可以通过提高雨伞的售价,来获得更多利润;但是采用这种策略的商家必然会不受欢迎。此时,他们更可能的做法是维持价格。

理查德·塞勒通过研究影响经济决策的三种心理特征:有限理性,对公平的认知和缺乏自我控制,为行为经济学作出了贡献。

重要代表著作

人们会放弃物质利益从而维持自认为的公平分配方案。他们宁可承担个人成本,也会惩罚违反基本公平规则的人,不仅当自己受到影响时,在看到别人受到不公正的影响时也会这样。

《赢者的诅咒》

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